پ.م.736

Surveying Effective Factors On Consumer Intentions To Purchase Green Product Consumers Of Electrical Domestic Appliances With A And B Energy Labels In Rasht

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

91

15/08/91

عالي

166ص.

سيددانش، سيد يحيي

هاشم نيا، شهرام

ص:160-166

پ استاد راهنما سيددانش، سيد يحيي , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

در سالهاي اخير، مشكلات زيست محيطي به طور فزاينده اي توجه جوامع را به خود جلب كرده است. تحقيقات نشان داده اند كه مشتريان بيش از پيش نگران تغييرات محيطي شده اند و رفتارشان را تغيير داده اند. اين مسئله در تمام ابعاد سازمانها وارد شده و بازاريابي سنتي را نيز تحت تاثير قرار داده و موجب پيدايش مفهوم بازار يابي سبز شده است. تحقيقات زيادي جهت بررسي مزاياي اين پديده نوين مولفه هاي تاثير گذار بر آن صورت گرفته تا بازاريابي سبز بتواند پاسخگوي نيازهاي جامعه امروز باشد. اين تحقيق نيز به منظور بررسي عوامل موثر بر تمايلات مصرف كنندگان براي خريد محصولات سبز صورت گرفته و يا بكارگيري تئوري رفتار برنامه ريزي شده، مولفه هايي را كه در اين امر دخيل اند، شناسايي مي نمايد. جامعه آماري اين تحقيق، مصرف كنندگان خانگي محصولات برقي داراي برچسب انرژي Aو B بود كه از اين جامعه نمونه اي به حجم 325 نفر ، متشكل از مصرف كنندگان اين محصولات كه در فرايند خريد آنها دخيل بودند، انتخاب شد. بعد از تشريح پايه هاي نظري و پژوهشي مربوط به بازار يابي سبز و تئوري رفتار برنامه ريزي شده، مولفه هاي اين تئوري كه شامل نگرش، هنجارهاي ذهني، كنترل رفتاري درك شده بودند به همراه يك مولفه تجارب گذشته از مصرف محصول كه توسط محقق لحاظ گشته بود در رابطه با تمايلات مصرف كننده به خريد و مصرف محصولات داراي برچسب انرژي A وB مورد بررسي قرار گرفت. پس از جمع آوري داده ها از طريق پرسشنامه، به كمك فنون آمار توصيفي و استنباطي به وسيله نرم افزار SPSS اقدام به تجزيه و تحليل داده ها گرديد. در اين تحقيق براي شناسايي ميزان رابطه متغيرهاي مستقل با متغير وابسته از ضريب همبستگي پيرسون وبراي سنجش ميزان سهم متغيرها از رگرسيون چندگانه استفاده شد كه با توجه به نتايج آن، فرضيه اصلي و فرضيه هاي فرعي به اثبات رسيده اند. همچنين ميزان سهم و درصد تاثير گذاري هريك از متغيرهاي مستقل بر متغيرهاي وابسته مشخص شد. در پايان پيشنهادهايي در راستاي فرضيه هاي تحقيق و پيشنهاداتي براي پژوهش هاي آتي محققان، ارائه گرديد.

08/09/95

كشت كار، زهرا

38833