756پ

Determination of Brand Equity of Club Sports an​d Cultural Municipality of Kashan

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

دانشگاه پيام نور كرج

1394

1394/10/12

عالي

149ص.

قره ، محمدعلي

پورسلطاني زرندي ، حسين

122-129

brand, brand equity, service

هدف تحقيق حاضر ارائه راهكارهايي براي ارتقاء ارزش برند در باشگاه سازمان فرهنگي ورزشي شهرداري كاشان مي باشد. تحقيق حاضر از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ روش تحقيق از نوع توصيفي- پيمايشي است. مدل پژوهشي طراحي شده بر مبناي مدل شخصيت برند آكر(1997) شكل گرفته است. جامعه آماري پژوهش حاضر، كليه مشترياني هستند كه حداقل يكبار از خدمات باشگاه سازمان فرهنگي ورزشي شهرداري كاشان استفاده كرده اند. در اين پژوهش از پرسشنامه پرسشنامه ارزش ويژه برند (مدل آكر) استفاده خواهد شد. روايي پرسشنامه با مشورت با استاد راهنما و خبرگان اين حوزه مورد تأييد قرار گرفته است. جهت سنجش پايايي از ضريب آلفاكرونباخ استفاده شد. به منظور تجزيه و تحليل داده هاي حاصل از پرسشنامه نيز متناسب با نياز آماري از نرم افزار آماري علوم اجتماعي (SPSS) در قالب توصيف داده هاي پژوهش، توصيف متغيرهاي اصلي پژوهش، تحليل داده هاي پژوهش استفاده گرديد. نتايج تجزيه و تحليل داده ها تاييد تمامي فرضيه هاي پژوهش و معناداري تمامي عوامل موجود در مدل مفهومي را نشان داده است. به عبارت ديگر، ميانگين تمام ابعاد و نمره كل ارزش ويژه برند از حد متوسط بالاتر ميباشد. بنابراين وضعيت ارزش ويژه برند، وضعيت وفاداري برند، وضعيت كيفيت برند، وضعيت تداعي برند، وضعيت آگاهي برند، وضعيت تمايل به قبول گسترش برند و ميزان تمايل به قبول گسترش برند باشگاه سازمان فرهنگي ورزشي شهرداري كاشان در نزد مشتريان در حد مطلوبي قرار دارد.

1395/8/12

38414