پ.م.658

Consideration Role of Attitudes an​d Perceptions of Consumers Taking Into Account Demographic Factors In Purchase Intention of Organic Products Study in: Tehran

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

95

13/04/95

عالي

103ص.

عيدي، فاطمه

وزيرزنجاني، حميدرضا

ص:101

پ استاد راهنما عيدي، فاطمه , پ استاد مشاور وزيرزنجاني، حميدرضا

افزايش آگاهي هاي عمومي نسبت به سلامت و حفاظت از محيط زيست منجر به اين شده است كه مصرف كنندگان در خريدهاي خود مسائل زيست محيطي را مد نظر قرار دهند. همزمان يا افزايش اهميت مسائل زيست محيطي و مفهوم مسئوليت اجتماعي در ميان مصرف كنندگان ، شناخت عوامل موثر بر قصد خريد محصولات سبز توسط مصرف كنندگان ضروري به نظر مي رسد. لذا، با توجه نقش مفاهيم فوق، اين پژوهش به بررسي نقش نگرش ها و ادراكات مصرف كنندگان با در نظر گرفتن عوامل جمعيت شناختي در قصد خريد محصولات ارگانيك در شهر تهران پرداخته است. بدين منظور، ده فرضيه تدوين گرديده است. رويكرد پژوهش از نوع توصيفي/ همبستگي و جامعه آماري آن، شامل كليه خريداران از فروشگاه هاي محصولات ارگانيك در شهر تهران طي بهمن ماه 1394 بوده كه با استفاده از روش نمونه گيري غير تصادفي سهميه اي تعداد 384 مورد انتخاب گرديد. براي جمع آوري داده ها از رويكردهاي كتابخانه اي و ميداني استفاده شده است. روايي پرسشنامه برگرفته از مدل ندرا و همكاران از نظر خبرگان تاييد شده و مقادير آلفاي 956/0 ، 837/0 و 945/0 هم مويد پايايي مناسب پرسشنامه هاي توزيع شده مي باشد. همچنين ، به منظور ازمون فرضيه هاي پژوهش از تكنيك هاي مدل يابي معادلات ساختاري استفاده شده است. نتايج به دست آمده نشانگر آن است كه هم ويژگي هاي فردي و هم عوامل فردي تاثير مثبت معناداري بر قصد خريد مخصولات ارگانيك دارند. همچنين ، تمامي ابعاد ويژگي هاي فردي به تفكيك هم بر نگرش ها و ادراكات تاثير گذار مي باشند.

04/08/95

كشت كار، زهرا

36043