22302پ

The causes of unsuccessful World Badminton Federation From the perspective of sports marketing an​d media

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي

مركز تهران جنوب

1395

1395/05/17

عالي

125ص

حسيني، معصومه

قرباني قهفرخي، ليلا

112-118ص

badminton, tailored advertising, tourism, sports tourism, sports marketing, media support

دانشگاه پيام نور/مركز تهران جنوب

هدف اين تحقيق بررسي علل عدم موفقيت جهاني فدراسيون بدمينتون از ديدگاه بازاريابي ورزشي و رسانه بود، روش انجام اين تحقيق توصيفي است و از نظر هدف كاربردي است، جامعه آماري اين پژوهش استفاده از كارشناسان، مربيان و مسولان فدراسيون بدمينتون بود كه تعداد آنها 40 نفر بود و حجم نمونه نيز برابر حجم جامعه آماري به تعداد 40 نفر انتخاب شدند، براي تدوين مباني تئوريك و سوابق پژوهشي موضوع تحقيق، از روش كتابخانه¬اي(مطالعه كتب، مقالات و تحقيقات گوناگون) استفاده شد و براي گردآوري داده¬هاي مورد نياز از روش ميداني با استفاده از پرسش نامه¬هاي محقق ساخته استفاده ¬شد كه روايي آن با استفاده از روايي محتواي تاييد و پايايي آن با استفاده از آلفاي كرونباخ برابر 0.789 بوده است و داده¬ها با استفاده از نرم افزار spss21 مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج آزمون فرضيه¬هاي تحقيق نشان داد نبود تبليغات مناسب(t= 24.19 sig= 0.001)، فقدان وجود حمايت¬هاي مالي اسپانسرهاي تجاري(t= 59.13 sig= 0.001)، فقدان وجود حمايت¬هاي رسانه اي(t= 43.66 sig= 0.001)، فقدان وجود گردشگري ورزشي(t=43.73 sig= 0.001)، فقدان وجود مديريت بازاريابي ورزشي مناسب(t=51.58 sig= 0.001)، وجود عوامل سياسي بين المللي(t= 19.65 sig= 0.001)، در عدم موفقيت رشته بدمينتون در بعد قهرماني نقش معناداري دارند. نتيجه گيري: امروزه همه سازمان¬هاي موفق يك وجه مشترك دارند و آن اينكه همگي، مشتري را كانون توجه قرار داده¬اند و تمام تلاش خود را معطوف بازاريابي مي¬كنند. شناخت بازار و ويژگي¬هاي بازاريابان موفق و نيز معرفي ويژگي¬هاي مشتريان، كالاها و خدمات ورزشي به طور خاص و تعيين پارامترهايي كه بتواند در ميزان استقبال از محصولات و خدمات ورزشي مؤثر واقع شوند، از اهميت بسزايي برخوردار است.

1395/06/24

33994