پ.ت.4

The Role Of Advertising In Absorption The Male Teenagers To Taekwondo Schools In Zanjan, Based Of AIDA Model

كارشناسي ارشد

تربيت بدني(مديريت ورزشي)

مركز كرج

1393

25/06/1393

عالي

157ص.

پورسلطاني زرندي، حسين

قاسمي،حميد

ص.150-157

پ استاد راهنما پورسلطاني زرندي، حسين , پ استاد مشاور قاسمي،حميد

هدف از تحقيق حاضر، نقش تبليغات بر جذب نوجوانان پسر به مدارس تكواندوي شهرستان زنجان بر اساس الگوي AIDA بود. كه بر طبق اين الگو، تبليغات براي اثر¬گذاري بيشتر و بهتر بايد يك فرآيند 4 مرحله¬اي را با موفقيت طي كند كه اين مراحل عبارت¬اند از:1- جلب توجه 2- علاقه¬مند¬سازي 3- تحريك تمايل 4- متقاعد سازي براي خريد مي¬باشد، به¬طوري كه تلاش دارد ابتدا مخاطب خود را جلب، سپس علاقه¬مند و بعد تحريك و در نهايت متقاعد به خريد (جذب) نمايد. روش اين تحقيق به لحاظ هدف، كاربردي و به لحاظ نحوه گرد¬آوري داده¬ها توصيفي از نوع هم بستگي بود. جامعه آماري تحقيق را همه تكواندو كاران پسر شهرستان زنجان كه در محدوده سني 12- 18 سال در سال 93 قرار داشتند تشكيل مي¬دادند، كه تعداد آن¬ها 360 نفر بود و حجم نمونه آن طبق جدول مورگان 186 نفر برآورد شد. ابزار گرد¬آوري داده¬ها پرسشنامه محقق ساخته¬اي كه روايي صوري و محتوايي آن توسط كارشناسان ورزشي رشته مربوطه و اساتيد دانشگاه بودند مورد تاييد قرار گرفت و روايي سازه آن نيز از طريق ليزرل مورد تاييد قرار گرفت و پايايي آن نيز از طريق ضريب آلفاي كرونباخ 80 % محاسبه گرديد و براي تجزيه تحليل داده¬ها از آمار توصيفي شامل جداول، فراواني، درصد، ميانگين و انحراف استاندارد و آمار استنباطي آن شامل آزمون كلموگروف و اسميرنوف(براي تعيين نرمال بودن داده¬ها)، آزمون¬هاي t تك نمونه¬اي وt مستقل، تحليل واريانس يكطرفه و مانووا، تحليل واريانس چند متغيره(براي بررسي تفاوت بين ميانگين¬ها) وآزمون كروسكال واليس(براي بررسي تفاوت بين ميانگين رتبه¬ها) استفاده گرديد و سطح معني-داري برابر با(p≤0/05) در نظر گرفته شد. نتايج تحقيق نشان داد، نقش تبليغات بر اساس الگوي آيدا بر جذب نوجوانان پسر به مدارس تكواندوي شهرستان زنجان موثر بوده و از بين مؤلفه¬هاي چهار¬گانه الگوي مذكور، بالاترين ميانگين براي جذب، مربوط به مولفه علاقه¬مند سازي با ميانگين 5/3 و پايين¬ترين ميانگين براي جذب، مربوط به مؤلفه جلب توجه با ميانگين 69/1 بوده است و همچنين مقطع تحصيلي بر جذب نوجوانان معنادار بوده ولي در مورد سن، درجه كمربند و سابقه قهرماني تفاوت معناداري گزارش نشد.

06/02/1395

31676