23پ

No Title

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني گرايش بازرگاني بين الملل

دانشگاه پيام نور تهران غرب

1394

1394/9/10

عالي

دانايي ، حبيب الله

پرهيزگار

80-87

دارد

marketing, McKinsey 7s model, Saba Vision

سرپاد، نازنين دانشگاه پيام نور تهران غرب

در اين تحقيق به شناسايي و رتبه بندي عوامل موثـر در موفقيـت بازاريـابـي شركت هاي تبليغاتي با استفاده از مدل 7s مكنزي پرداخته شد.در ابتدا متـون و ادبيـات پيرامـون بازاريـابـي مورد مطالعـه قرار گرفت،سپس مدل مفهومي تبيين گرديد.سپس پرسشنامه اي با استفاده از نظرات استاد راهنما و مشاور و خبرگان بازاريابي تدويـن گرديد و بين جامعه آماري تحقيق كه 50 نفر از كاركنان و مديران شركت صبا ويژن بود توزيع گشت.پايايـي به دست آمده براي اين پرسشنامه بر اساس الفاي كرون باخ 0.83 به دست آمد و براي تجزيه و تحليـل داده ها از روش سر شمـاري و آزمـون ميـانگيـن استفـاده گشـت و مشخـص شد كه 7 عامل اصلي و 20 عامـل فرعي در موفقيت بازاريابي شركتهاي تبليغاتي موثر هستند.

1395/1/16

30728