14پ

Effect of Selected Marketing Mix Element on Brand Personality in The Food Industry (Case Study:Food Paris)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني بين الملل

پيام نور شهر ري

1393

1393/12/20

بسيارخوب

169ص.

عبدالمنافي،سعيد

نساجي كامراني،مهدي

163-169ص

ندارد

دانشگاه پيام نورشهرري

برند يك ابزار قدرتمند در تنظيم منابع جهت رسيدن به هدفهاي سازمان و به عنوان يك ابزار براي ايجاد چالش هاي چندگانه شركتها معرفي شده است . امروزه از نام تجاري به عنوان نماد خوشنامي يك سازمان ياد شده و به طور بالقوه ميتواند موفقيت هاي تجاري فراواني را به دنبال داشته باشد. اين موضوع تا جايي اهميت پيدا كرده كه صاحب نظران اين حوزه، براي نام تجاري شخصيت قائل شده اند . هدف اين پژوهش بررسي تاثير عناصر منتخب آميخته بازاريابي بر شخصيت برند مي باشد . جامعه آماري پژوهش مشتريان شركت صنايع غذايي پريس در شهر اصفهان مي باشد كه پرسشنامه ميان 300 نفر از آنان كه با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري نمونه گيري به روش طبقه بندي شده تصادفي انجام گرفته است . و براي اطمينان از پايايي پرسشنامه از آلفاي كرونباخ استفاده شده است . نتايج حاصل از اين پژوهش نشان داد كه تمامي روابط مورد بررسي معنادار بود . همچنين ميزان انطباق شاخص ها قابليت اطمينان بالا در روابط بين متغير ها را نشان مي دهد.

1394/12/11

29940