7102

حسن عظيمي

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

137ص

دانايي ، حبيب الله

الوداري، حسن

115-112ص

پ عظيمي ، حسن , ع

هدف اصلي پژوهش حاضر، علل گرايش مشتريان ايراني به پوشاك تركي هاي نسبت به پوشاك ايراني (مطالعه موردي استان آذربايجان شرقي ) مي باشد .اين پژوهش از نظر هدف به جهت كمك به گسترش مرزهاي دانش و عدم استفاده آني جزء تحقيقات كاربردي مي باشد، همچنين برحسب شيوه جمع آوري داده ها در زمره پژوهش هاي توصيفي از شاخه پيمايشي قرار مي گيرد .جامعه آماري اين تحقيق را كليه مردم استان آذربايجان شرقي كه در شهرها و بخش هاي مختلف اين استان ساكن مي باشند و مشتري خريد پوشاك هستندشامل مي گردد .نمونه آماري با استفاده از جدول مورگان براي جامعه نامحدود به تعداد 483نفر انتخاب شده است .به منظور گردآوري داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده كه روايي صوري و محتوائي آن توسط اساتيد راهنما و مشاور تائيد و ضريب پايايي پرسشنامه از طريق آلفاي كرونباخ 618 برآورد گرديده است .جهت تجزيه و تحليل داده ها ازآمار توصيفي و استنباطي با استفاده از نرم افزارspss استفاده گرديده است .نتايج تحقيق نشان مي دهد :براي خريداران پوشاك در استان آذربايجان شرقي علاوه بر متغير پرستيژ كه در فرضيه هفتم رد گرديد ساير متغيرهاي تحقيق تاثيرگذار بوده و اولويت بندي اين عوامل بدين صورت مي باشد: وجه ظاهري، تنوع ، كيفيت ، تبليغات ، طرحواره ذهني ، قيمت

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : پيشينه تحقيق . فصل سوم : روش شناسي تحقيق . فصل چهارم : تجزيه و تحليل داده ها. فصل پنجم : بحث و نتيجه گيري

2931/10/42

7102پ

1

20943