8576پ

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني

دانشگاه پيام نور

1392

30/10/1390

عالي

174ص

محمودي ميمند، محمد

شايان، علي

155-150ص

نصراله زاده، صبا , عنوان , دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

با توجه به گسترش جهاني شدن،هر شهري براي جذب توريسم،سرمايه هاي داخلي وخارجي و افزايش تجارت،كسب احترام وتوجه بيشتر در سطح بين المللي و افزايش رضايت شهروندان خود در تصميم گيري براي ادامه زندگي در شهر و حفظ ساكنان مقيم در شهر،نگرش مثبت عموم نسبت به شهر، با ديگر شهر هاي جهان در رقابت است.برندگذاريسعي دارد تا به يك شهر تفاوت قابل توجهي بدهد كه آنرا از ديگر شهرها متمايز كند.يك برند قوي بدين معناست كه در زمينه جذب سرمايه گذاري،توريسم و افراد مقيم،تفاوت قابل ملاحظه ايجاد كند.نياز به برند مناسب شهر تهران به عنوان بزرگترين شهر و پايتخت اداري ، اقتصادي ، سياسي كشور شايان توجه است.هدف از انجام اين مطالعه بررسي عوامل موثر بر توسعه برند شهر تهران است.پژوهش حاضر روش تركيبي است كه شامل مطالعات كتابخانه اي، توصيفي و روش پيمايشي (توزيع پرسشنامه ها) مي شود. بدين منظور از دو پرسشنامه مجزا براي گردآوري و تحليل استفاده شده است. جامعه آماري مورد مطالعه 510 نفر از افراد مقيم در شهر تهراناست كه به طور تصادفي ساده انتخاب شده اند. در پژوهش فوق ازمدل معاملات ساختاري(SEM ) و نرم افزار ليزرل 8/8 استفاده شده است. متغير وابسته در اين پژوهش برند شهر تهران است كه از طريق ميزان رضايت شهروندان از زندگي در شهر تهران، افتخار به زندگي در تهران و ترجيح زندگي در تهران نسبت به شهر هاي ديگر ايران مورد سنجش واقع شد و مشخص گرديد شهر تهران از نظر برند ضعيف مي باشد.سپس جهت توسعهبرند شهر تهران، اثر9 متغير مستقل شامل طبيعت، فعاليتهاي فرهنگي، خريد، شرايط اجتماعي، امنيت، تميزي محيط، خدمات دولتي، حمل و نقل و كسب و كار نوآورانه بر برند مورد بررسي قرار گرفت كه 4متغير شامل كسب و كار نوآورانه، امنيت، خريد و فعاليت هاي فرهنگي ارتباط مثبتي با توسعه برند داشتند و 5 متغير ديگرارتباط معنا داري نداشتند .با توجه به جديد بودن مقوله برندينگ،اين تحقيق مي تواند پيش زمينه اي باشد براي مراكز تحقيقي و دانشگاهي، شهرداري و سازمان هاي وابسته در جهت قدرتمندكردن برند شهر تهران.

فصل اول: كليات تحقيق. فصل دوم: ادبيات تحقيق. فصل سوم: روش شناسي تحقيق. فصل چهارم: تجزيه و تحليل داده ها. فصل پنجم: نتيجه گيري و پيشنهادات

10209